详细内容：百度竞价推广账户有账户层级、计划层级、单元层级和关键词层级，下面广州新智投广告的小编将就每个层级所具备的功能和一些重要的点进行讲解。
账户层级
账户层级是一个推广账户的最高层级，在这个层级可以设置最多100个推广计划、百度竞价推广预算、百度竞价推广地域(精确到省)。如果你发现有恶意点击，那么你可以在本层级设置IP排除，可以精确排除某一个IP或者IP段。
计划层级
一个百度竞价推广计划可以设置最多1000个推广单元，设置百度竞价推广预算、投放地域(精确到省)、设置否定关键词和精确否定关键词(详情见下文)、设置推广时段和IP排除(精确IP或IP段)。其中，推广时段最多只能有4个未推广时段，且只能设置整点，如8：00~14：00，16：00~20：00。
单元层级
每个单元内最多能添加5000个关键词及50套创意(标题+描述+URL)，设置否定关键词和精确否定关键词。
在以上三个层级中，如果一个可以在多个层级设置的功能，如IP排除、百度竞价推广预算、地域等，则以范围最小的为标准。如：账户层级设置的推广预算为100元/天，而计划层级为200元/天，当当日消费总额超过100元以后，整个账户就停止推广。
在设置单元的时候，把同意主题的关键词放入同一个单元，以方便管理和统一出价，撰写创意的时候也更有针对性。
创意
创意就是我们平常所说的标题+描述+显示URL，它会直接影响一个广告效果的好坏，因此是优化过程中最重要的工作。
创意在搜索结果中展现有两种方式，分别是优选和轮替。系统默认的展现方式是优选，也就是展现效果最好的那条创意;轮替是指每条创意以相同的概率被展现。这里建议不做更改，优选的展现方式会让你获得更好的效果。
质量度
对百度竞价推广有所了解的朋友都知道质量度的重要，排名的好坏由出出价*质量度决定，乘积越高排名越靠前，是直接影响竞价排名的两个因素之一，因此对质量度的优化是重中之重。影响质量度的因素有点击率、创意质量、相关性和账户历史表现。相关性是指关键词和创意、创意和目标网页的相关性。
通配符
通配符是一个使创意飘红的工具，表示为{默认关键词｝，用在标题和描述中，它起到的是一个替换的作用，如一个单元内有如下的词：净水器，家用净水器，好的净水器，净水器哪个牌子好。默认关键词为最长的“净水器哪个牌子好”，当搜索家用净水器的时候“{｝”中的词就会被替换为家用净水器进行展现，并且处于飘红的状态。其中默认关键词使用一个单元内最长的关键词。
关键词匹配方式
关键词匹配方式有4种：广泛匹配、短语匹配、高级短语匹配和精确匹配，根据不同的情况进行设置可以让广告效果更好，百度竞价推广的效果也会由此而加。
1.广泛匹配
广泛匹配表示为：关键词。如果采用广泛匹配，那么该关键词的同义词、相关词、变形词、核心词等都会得到展现。其优点是展现量大，点击量大，能定位更多潜在客户;缺点是费用高，不精确。
2.短语匹配
短语匹配表示为：“[关键词]”。其匹配方式为网民的搜索词要完全包含你所提交的关键词，并且词语顺序不能颠倒。如网民搜索家用净水器哪个牌子好，而你提交的关键词为家用净水器，这样广告就会得到展现;如果网民搜索家用净水器，而你提交的关键词为家用净水器哪个牌子好，那么广告就不会得到展现。
短语匹配比广泛匹配更精准。
3.高级短语匹配
高级短语匹配表示为：“关键词”。高级短语匹配和短语匹配的区别为语序可以颠倒，不必完全包含你所提交的关键词。如：你的关键词为“暑期英语”，网民的搜索词为“暑假英语”、“英语暑期培训班”等广告都会得到展现。
高级短语匹配比短语匹配能定位更多的客户，获得更大的展现量，比广泛匹配更精准。
4.精确匹配
精确匹配表示为：[关键词]。只有当网民的搜索词和你提交的关键词完全按一样时，广告才会展现。
这种匹配方式能获取到最精确的用户群，但同时会损失很多潜在可以，通常情况下不建议使用，除非关键词的搜索量很大，或者为长尾类型的关键词，如：净水器哪个牌子好、净水器什么品牌好。
否定关键词
否定关键词的作用是对一些没有效果的词进行排除以提升广告效果。如否定掉“讲师”这个词，那么带有“讲师”这个词的搜索词都不会展现广告，如“英语讲师、日语讲师、高级讲师”等词都不会得到展现。
精确否定关键词
精确否定关键词和否定关键词作用一样，都是排除掉没有效果的词语，只是它更精确的进行排除。如否定掉“净水器品牌”这个词，那么当网民搜索“净水器品牌”的时候广告不会展现，而搜索“净水器品牌哪个好”的时候则会展现。
在设置匹配方式的时候，建议结合广泛匹配、搜索词报告和否定关键词进行使用。因为可以从搜索词报告中查看哪个词是没有效果的，可以通过否定关键词把它排除以提升广告效果，同时使用广泛匹配也能定位更多的客户。
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