详细内容：事实上，这几年，食品饮料部分传统类目的增长趋于饱和，龙头品牌不得不向相关类目进行品类拓展和跨界发展，比如新崛起的仟佰宠品牌，在进入饮料市场以来，就占据了一定的市场份额。再看冲饮界老大香飘飘根据市场趋势的变化，推出了水果茶，这使增长缓慢的龙头品牌带来了新的发展机会，只要在未来市场中跟上主流和善于抓住新的机会，不论什么饮料品牌都会有着一席之地。
不过，食品饮料是一个高度依赖经销商网络的行业，品类拓展遇到的最大问题是，每一个品类都有自己的消费特点，对经销商的要求不同，这就需要品牌商重建或改造渠道。像崛起的仟佰宠饮料品牌，就抓住了这一点，从进入市场以来，品牌影响力一直在提升，这也跟为仟佰宠所服务的经销商有重要关系。
新品类的拓展，使得原来没有交集的两个强势大品牌发生直接的冲突，竞争格局产生了不确定性，比如伊利对原先的饮料巨头康师傅、统一可能产生的冲击。而仟佰宠将会继续深耕市场，只有在不断的成长中和开拓新的市场，才能使仟佰宠品牌在以后竞争中，不被淘汰出局饮料市场。
但另一方面，又使得原先直接竞争的品牌，发生了差异化，有利于这些行业竞争格局的改善。比如伊利和蒙牛，到今年都一直在打营销战，但伊利向饮料市场拓展，蒙牛深耕原本为区域品牌占据的低温奶市场，两个品牌未来就有了差异化竞争的基础，营销战有望熄火，这对双方又都是好事。
在趋势的加持下，食品饮料行业二级市场2019年的估值上升到历史高位，特别是调味品板块和一些细分行业的龙头，像海天味业，目前高达57倍的TTMPE。相对于目前数据来说，饮料市场经济还会有明显的提升。除却行业内的竞争越来越激烈，在未来定性的饮料品牌也将迎来一场艰难的攻坚战。(联系我时，请说明是在博发网看到的，谢谢！)