详细内容：在现在的社会竞争中，关于商标的话题经常被提起，原因之一是很多企业对商标的作用认识不够，忽视了商标在品牌发展中的作用，致使企业在发展过程中由于商标遭抢注而蒙受巨大损失。注册商标才受法律保护的，是企业的无形资产，具有价值和价值增值功能。企业在生产经营活动中，不仅要对产品的特征进行系统管理和优化，更要重视商标的建立与管理。
商标是作为识别商品或服务来源，将不同企业提供的商品或服务区别开来的基本标志，对于引导市场交易行为、促进国民经济发展、维护消费者权益具有非常重要的作用。商标还具有财产权，是企业的无形资产，是企业重要的知识产权，是一种重要的资源。 商标一旦注册后，具有专用权和独占权。任何单位和个人未经所有权人同意不得在所注册的范围内使用与该注册商标相同或近似的商标，否则，构成侵权。商标注册前应先进行商标查询，以扫除注册障碍。
商标代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。商标名称往往是由精炼、新颖、醒目的文字、图形构成，具有显著性，当商标的声誉建立起来后，消费者看到此商标时，就会联想到此商标所指代的商品或服务的质量，并将影响他们购买商品时的选择。
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