详细内容：电商+短视频。短视频正在成为电商行业重要的组成部分。相关调查表明，在内容电商模式下约七成用户对商品的真实性更认可，六成用户认为短视频优于图文的呈现，认为短视频更能促成购买行为的用户占到了 1/2。淘宝、天猫这类传统电商平台为其产品拍摄视频传播范围具有局限性，大多只在店铺和粉丝群内传播，内容也仅限于产品细节、使用方法等。
短视频 + 电商。在通常情况下，受众刷短视频的出发点是为了消遣娱乐和寻求情感共鸣，因此，边观看短视频边产生消费行为的逻辑只有在视频内容与产品实现了完美结合时才能够达成。受众喜爱信赖的KOL是在没有强行推销的前提下，才会有自觉掏钱买单的行为。如果在现有的短视频App上大量充斥着硬广而不断弱化社交功能，只会让用户的体验变差，用户会逐渐产生厌烦抵触的情绪，结果必然会导致用户流失。
电商引入短视频的初衷很好理解，毕竟视频的直观性、冲击力远远大于大段文字的介绍和图片的展示，短视频的展示往往更能促成消费者的购买行为。由于电商平台的短视频多数由商家提供，短视频内容大多是商品的展示，制作水准普遍较低，只有财力相对雄厚且注重品牌建设的商家才会在短视频的质量和内容方面下功夫。
目前无论是短视频App的头部企业还是几家电商巨头，从他们的短视频业务布局来看，业内普遍对于短视频+电商的模式认可度较高。因此，要平衡好短视频与电商之间的关系还是应以内容为王，才能增强客户的黏性。
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